कसरी लाइभ टिन्टेड संस्थापक दीपिका मुत्याला रङका मानिसहरूका लागि सुन्दरतालाई पुन: परिभाषित गर्दैछिन्

आजकल, तपाईं लगभग कुनै पनि सौन्दर्य वा फेसन पत्रिका मार्फत फ्लिप गर्न सक्नुहुन्छ र पृष्ठहरूमा छरिएका सबै प्रकारका मानिसहरूलाई हेर्न सक्नुहुन्छ। तर 2000 को सुरुमा, जब दीपिका मुत्याला ह्युस्टन, टेक्सासमा हुर्केका, यो मामला थिएन। यद्यपि, प्रतिनिधित्वको अभावमा विलाप गर्नुको सट्टा, उनले आफ्नो र विश्वभरका अन्य खैरो केटीहरूको लागि कथा परिवर्तन गर्न पाङ्ग्राहरू सेट गर्न थालिन्। 

सौन्दर्य उद्योगमा आफ्नो करियर सुरु गर्दै, उनले पोस्ट गरे भिडियो निर्देशन कसरी रातो लिपस्टिकको साथ सही रंग र यसले तुरुन्तै लाखौं भ्यूहरू प्राप्त गर्यो। यो भिडियो उनको मिशनको लागि उत्प्रेरक बन्यो रङका मानिसहरूलाई सुन्दरतालाई थप पहुँचयोग्य बनाउने, जसले चाँडै प्रक्षेपणको लागि नेतृत्व गर्यो लाइभ टोनिङ. 

के को रूपमा सुरु भयो समावेशी सौन्दर्य त्यसबेलादेखि, सामुदायिक परिषद एक पुरस्कार-विजेता सौन्दर्य प्रसाधन र छाला हेरचाह ब्रान्डमा बढेको छ जसले सुस्त हुने कुनै संकेत देखाउँदैन। हामीले भर्खरै मुट्यालासँग कुरा गर्ने मौका पायौं किनभने उनी अर्को वर्ष नयाँ स्किनकेयर कोटीमा लाइभ टिन्टेड विस्तार गर्ने तयारीमा छिन्। तल, उनले कसरी आफ्नो संस्कृतिले ब्रान्डको हरेक पक्षलाई आकार दिएको छ र सौन्दर्य उद्योगले अझ बढी समावेशी बन्नको लागि के कदमहरू चाल्न आवश्यक छ भन्ने लाग्छ।

मूलतया, तपाईंको भाइरल भिडियोले तपाईंलाई लाइभ टिन्टेड समुदाय सिर्जना गर्न नेतृत्व गर्यो?

हो र होइन। म भन्न चाहन्छु कि मेरो भाइरल भिडियोले वास्तवमा एक प्रभावकारीको रूपमा मेरो यात्रा सुरु गर्यो, तर सामुदायिक प्लेटफर्मको रूपमा लाइभ टिन्टेड सिर्जना गर्नु वास्तवमै सौन्दर्य उद्योगमा मेरो सम्पूर्ण करियरको चरम सीमा थियो। कर्पोरेट पक्षबाट सुरु गरेर र त्यसपछि प्रभावकारी बन्ने क्रममा, मैले वास्तवमै महसुस गरें कि त्यहाँ कुनै केन्द्रीकृत हब थिएन जहाँ मानिसहरू आएर उद्योगमा वर्जित विषयहरूको बारेमा कुरा गर्न सक्छन् — उदाहरणका लागि रङवाद र अनुहारको कपाल जस्ता चीजहरू। मलाई लाग्छ कि यी प्रकारका विषयहरू अब अधिक मानक छन्, तर यो 2017 थियो जब मलाई यो महत्त्वपूर्ण छ जस्तो लागेन। त्यसैले लाइभ टिन्टेडलाई सामुदायिक प्लेटफर्मको रूपमा सुरू गर्नु मेरो लागि धेरै महत्त्वपूर्ण थियो। अब हामीले यसलाई समुदाय र ब्रान्डमा परिणत गरेका छौं जुन साँच्चै, साँच्चै उत्कृष्ट लाग्छ। 

के यो समुदायलाई पूर्ण ब्यूटी ब्रान्डमा परिणत गर्ने सुरुदेखि नै लक्ष्य थियो?

जब म 16 वर्षको थिएँ, ह्युस्टन, टेक्सासमा बस्दै, मैले सधैं मेरो आमाबाबुलाई भनेको थिएँ कि म मेरो आफ्नै मेकअप ब्रान्ड सुरु गर्न जाँदैछु। यो चाहना ब्यूटी सैलुनका गल्लीहरूमा हिंड्ने र म जस्तो देखिने कसैलाई कहिल्यै नदेखेर र मेरो लागि काम गर्ने कुनै पनि उत्पादनहरू कहिल्यै नदेखेर आएको हो। म सधैं आफैलाई भन्थें कि म यसलाई परिवर्तन गर्छु। त्यसैले मेरो करियरको हरेक पाइलाले मलाई यो बिन्दुमा पुर्‍याएको छ। यो सबै भइरहेको छ भन्ने तथ्य धेरै वास्तविक छ र निश्चित रूपमा सपना साकार हुन्छ।

लाइभ टिन्टेड नामको लागि प्रेरणा के थियो?

हुर्कदै गर्दा, मैले सधैं सोचें कि म मेरो आफ्नै सौन्दर्य ब्रान्डको नाम "गहिरो सौन्दर्य" जस्तै राख्छु - मेरो नाममा एउटा नाटक - तर यो पनि किनभने म यसलाई गहिरो छालाको टोनका लागि परिचित होस् भन्ने चाहन्छु, ताकि ब्रान्ड वास्तवमै हाम्रो बारेमा हो। [गहिरो छाला टोन भएका मानिसहरू]। तर म वास्तवमै यो ब्रान्ड मेरो बारेमा होस् भन्ने चाहन्न, र केवल "गहिरो" शब्द प्रयोग गर्दा त्यस्तै महसुस भयो।

मैले यो सम्पूर्ण प्रकटीकरणको अनुभव गरिरहेको थिएँ र मलाई थाहा थियो कि म ब्रान्डलाई सामूहिक कुरा होस् भन्ने चाहन्छु। त्यसैले मलाई "टोन्ड" शब्द साँच्चै एकजुट भएको महसुस भयो किनभने हामी सबैको छालाको टोन छ र म ठूलो कथाको भाग भएर गहिरो छालाको टोनलाई सामान्य बनाउन चाहन्छु। मलाई लाग्छ "लिभ टोन्ड" एउटा मन्त्र जस्तै हो: लिभ टोन्ड गरेर, तपाइँ साँच्चै जिउदै हुनुहुन्छ र तपाइँको छालाको टोन र तपाइँको अन्डरटोनहरू अँगाल्दै हुनुहुन्छ; र आफ्नो पहिचान र संस्कृतिमा गर्व गर्नुहोस्। 

सामुदायिक साइट सुरु गरेपछि तपाईले उत्पादनहरू सिर्जना गर्न सुरु गर्ने निर्णय कुन बिन्दुमा गर्नुभयो?

ठिक छ, सामुदायिक प्लेटफर्मको प्रारम्भिक दिनहरूमा, हामीले समुदायका सदस्यहरूलाई जान्न र उनीहरूले हामीबाट के हेर्न चाहन्छन् भनेर बुझ्नका लागि सर्वेक्षणहरू र प्रश्नहरू सोध्यौं। हामीले सञ्चालन गरेको सर्वेक्षणहरू मध्ये एउटा थियो: "सौंदर्य उद्योगमा तपाईका लागि सबैभन्दा महत्त्वपूर्ण के हो?" जनसंख्याको एक ठूलो संख्याले भने कि उनीहरूको पहिलो सौन्दर्य चिन्ता हाइपरपिग्मेन्टेसन र कालो घेरा हो। त्यसोभए, तपाईंलाई थाहा छ, कालो घेराहरू सुधार गर्ने मेरो भिडियो 2015 मा भाइरल भयो र हामीले यो प्रश्न 2018 को सुरुमा सोधेका थियौं; त्यसैले तीन वर्षपछि पनि मानिसहरूले उही समस्याको सामना गरिरहेका छन्। तीन वर्ष पछि, मैले सोचे कि उद्योगले पाठ्यक्रम सच्यायो र चीजहरू वरिपरि बदल्यो। रङका मानिसहरूको यो वफादार समुदायबाट यो सुनेर मलाई हामीले समाधान खोज्नुपर्छ जस्तो लाग्यो। प्रविष्ट गर्नुहोस् HueStick2019 मा सुरु भएको थियो।

इन्स्टाग्राममा यो पोस्ट हेर्नुहोस्

LIVE TINTED (@livetinted) द्वारा साझा गरिएको पोस्ट

मलाई लाग्छ कि हामीले गरेको सबैभन्दा चतुर कुरा भनेको मेरो जीवनबाट एक प्रभावकारीको रूपमा र उद्योगमा काम गर्ने पाठहरू लिनु हो र रङ सुधार एक कलाकार-अनुकूल उपकरण हो भनेर चिन्नु हो। हामीले यसलाई दैनिक मल्टिस्टिक बनाएर उपभोक्ता मैत्री बनायौं, तर रंग सुधारको अन्वेषण गर्ने शेडहरूमा। एक ब्रान्ड हुनु जुन नवीनताको लागि खडा छ मेरो लागि धेरै महत्त्वपूर्ण छ किनभने म यो उद्योगमा लामो समयदेखि छु। म यो एक विरासत ब्रान्ड हुन चाहन्छु जसले मलाई बाँच्नेछ। त्यसैले हामी साँच्चै गुणस्तर उत्पादनहरू सिर्जना गर्न समय लिन्छौं जुन हाम्रो समुदायले गर्व गर्न सक्छ। 

दुई वर्ष भित्र, Ulta द्वारा Live Tinted अधिग्रहण गरियो - त्यहाँ बिक्री हुने पहिलो दक्षिण एसियाली ब्रान्ड हुनुको अर्थ के हो?

यसको अर्थ संसार थियो र यो अझै पनि "मलाई पिन्च" पल जस्तो लाग्छ। म गर्व गर्छु कि हामीले दक्षिण एसियाली समुदायको लागि यो गर्न सक्छौं, तर मलाई आशा छ कि म अन्तिम होइन। मलाई आशा छ कि यो धेरै अन्य ब्रान्डहरूको लागि मात्र सुरुवात हो किनभने हामीले यसलाई सामान्य बनाउन आवश्यक छ। मेरो लागि, यो टोन्ड छालालाई सामान्य बनाउने र प्रत्येक खैरो केटीले आफूलाई प्रतिनिधित्व गरेको देखेको कुरा सुनिश्चित गर्ने बारे हो। त्यसैले सबैभन्दा ठूलो कस्मेटिक्स स्टोरमा काम गर्नु हाम्रो मिशन जारी राख्नको लागि सही तरिका जस्तो देखिन्थ्यो। 

तपाईंको संस्कृतिले लाइभ टिन्टेडको सन्दर्भमा तपाईंले गर्ने निर्णयहरूलाई कसरी प्रभाव पार्छ?

मैले लिने हरेक निर्णयमा यसले भूमिका खेल्छ - भर्तीदेखि, कोष सङ्कलन, लगानीकर्ता निर्णयहरू, हाम्रो उत्पादन विकास गर्न। म सधैं आफ्नो संस्कृति समावेश गर्ने तरिकाहरू खोज्ने प्रयास गर्छु। जब हामीले उज्यालो, रिच बेरी कलर HueStick लन्च गर्यौं, हामीले यसलाई "फ्री" भन्यौं किनभने पहिलो पटक, मैले मेरो छालाको टोनमा जीवन्त रंग लगाएर स्वतन्त्र महसुस गरें। हामीले होली, मेरो संस्कृतिमा रङ्गहरूको पर्व मनायौं। 

म कहिले पनि एक उत्पादन ब्रान्ड बन्न चाहन्न जुन समुदायको दिमागमा छैन। त्यसोभए तपाईंले देख्नुहुनेछ कि हाम्रा उत्पादनहरूको प्रत्येक सानो विवरण मेरो संस्कृतिबाट आउँछ। उदाहरणका लागि, हाम्रो प्याकेजिङ तामा हो। यो रंग दक्षिण एसियाली संस्कृतिमा मात्र नभई अन्य धेरै संस्कृतिहरूमा पनि व्यापक रूपमा प्रयोग गरिन्छ। मलाई सुन्दरता मार्फत विभिन्न संस्कृतिका मानिसहरूलाई एकताबद्ध गर्ने विचार मनपर्छ। यो साँच्चै यो ब्रान्डको साथ मेरो लक्ष्य हो - कि प्रत्येक विवरणमा तपाइँ जहाँबाट आउनु भएको एक टुक्रा देख्न सक्नुहुन्छ।

मलाई आफ्नो नवीनतम उत्पादन, HueGuard बारे बताउनुहोस्।

HueGuard यो एक खनिज एसपीएफ प्राइमर र मोइस्चराइजर हो जसले छालामा सेतो कास्ट छोड्दैन। यो सूत्र जहाँ छ त्यहाँ पुग्न हामीलाई धेरै समय लाग्यो। यसमा सुन्दर मैरीगोल्ड रङ छ किनभने सुरुदेखि नै म हाम्रो छालामा सेतोपनको रगत बगेको महसुस गरून् भन्ने चाहन्न किनभने हामीलाई हाम्रो सम्पूर्ण जीवन सुन्दर थियो भनिएको छ। त्यसैले म साँच्चै सानो विवरणमा पनि गर्व गर्छु कि यो एक मैरीगोल्ड छायाबाट सुरु हुन्छ जुन तपाईंको छालामा निर्बाध रूपमा मिसिन्छ। 

हामीले उत्पादन लन्च गर्नुभन्दा पहिले नै 10,000 व्यक्तिहरूको प्रतीक्षा सूची थियो किनभने हामीले हाइप सिर्जना गर्यौं। हामीलाई थाहा थियो हाम्रो समुदाय यसको बारेमा उत्साहित हुनेछ किनभने हामी पनि यसको लागि पर्खिरहेका थियौं। हामीले हाम्रा विशिष्ट सरोकारहरूलाई सम्बोधन गर्न सकून् भनेर हामीले SPF सिर्जना गर्न ब्रान्डको पर्खाइमा छौं। म तपाईंलाई भन्छु, धेरै मानिसहरूले मलाई भने कि यो सफल हुनेछैन - र यो तपाईंको पेटमा जाने अर्को रिमाइन्डर हो, किनभने तिनीहरू गलत थिए। 

इन्स्टाग्राममा यो पोस्ट हेर्नुहोस्

LIVE TINTED (@livetinted) द्वारा साझा गरिएको पोस्ट

एक क्षणको लागि लाइभ टिन्टेडबाट टाढा जाँदै, तपाइँ किन सौन्दर्य उद्योग रंगीन मानिसहरूलाई समायोजन गर्न यति ढिलो भएको जस्तो लाग्छ?

मलाई लाग्दैन कि उनीहरू बाध्य थिए। त्यसोभए जब तपाइँ तपाइँको व्यवसायको एक भागबाट माग आएको देख्नुहुन्छ, तपाइँ त्यो मागको लागि आपूर्ति सिर्जना गर्न जारी राख्नुहुनेछ। यो साँच्चिकै विडम्बनापूर्ण छ किनकि यदि तपाइँसँग ती दर्शकहरूको लागि सिर्जना गरिएको उत्पादनहरू छैनन् भने तपाइँ त्यहाँ कसरी माग हुने आशा गर्न सक्नुहुन्छ? जब तपाइँ रंगीन व्यक्तिहरूको क्रय शक्तिलाई हेर्नुहुन्छ, उनीहरूले खर्च गर्ने डलरको मात्रा, यो ट्रिलियनहरूमा छ। त्यसैले यो साँच्चै निराशाजनक छ कि उहाँ सन्तुष्ट हुनुभएन, तर एकै समयमा म भविष्यमा के हुनेछ भनेर आशावादी छु। विगत पाँच वर्षमा कत्तिको परिवर्तन भएको देख्न पाउँदा साँच्चै राम्रो छ। मसँग एउटा आशा र सपना छ (र मलाई लाग्छ कि यो वास्तविकतामा परिणत हुनेछ) कि त्यहाँ मानिसहरूको सम्पूर्ण पुस्ता छ जससँग यी कुराकानीहरू पनि हुँदैनन्। यो मेरो लागि साँच्चै रोमाञ्चक छ। त्यसोभए म सकारात्मकमा ध्यान केन्द्रित गर्ने प्रयास गर्दैछु, तर दुर्भाग्यवश यसले यति लामो समय लियो।

तपाईं अझै पनि उद्योगमा के प्रगति हेर्न आशा गर्दै हुनुहुन्छ?

व्यापारको हरेक तहमा विविधता हुनुपर्छ। यो अभियानमा एक पटकको कुरा हुन सक्दैन। मलाई लाग्छ कि धेरै ब्रान्डहरूले आफ्ना कर्मचारीहरूलाई विविधता दिन्छन्, उनीहरूले आफ्नो दृष्टिकोण र उनीहरूले हरेक दिन सोच्ने तरिकामा विविधता ल्याउनेछन्। र त्यसैले म व्यक्तिगत रूपमा सोच्दछु कि हामी धेरै भाग्यशाली छौं एक सुपर विविध टोली भएकोमा, र त्यो साँच्चै उपयोगी भएको छ। मेरो मतलब, यो रकेट विज्ञान होइन, तपाईंको ब्रान्डमा विविधता सिर्जना गर्न विविध प्रतिभाहरू भाडामा लिनुहोस्। मलाई आशा छ कि भविष्यमा धेरै ब्रान्डहरूले यसको शक्ति महसुस गर्नेछन्।

आफ्नो ब्रान्ड बनाउन चाहने व्यक्तिलाई के सल्लाह दिनुहुन्छ?

त्यहाँ उद्यमीहरू छन् जसले बजारमा खाली ठाउँहरू फेला पार्छन्, तर तिनीहरू सबैले व्यक्तिगत अनुभवबाट ती खाडलहरू फेला पार्दैनन्। व्यक्तिगत स्तरमा मसँग जडान हुने एउटा सेतो ठाउँ खोज्दा मलाई उद्यमशीलताको साँच्चै कठिन दिनहरू पार गर्न मद्दत गरेको छ किनभने यो ब्रान्ड आफैंभन्दा ठूलो छ भन्ने मैले महसुस गरेको छु। यो एक रोलर कोस्टर सवारी हो जब तपाईं एक उद्यमी हुनुहुन्छ - तपाईं उच्च छ उही दिन तपाईं कम हुन सक्छ। यदि तपाइँ एक व्यक्तिगत मिशनमा आधारित ब्रान्ड सिर्जना गर्नुहुन्छ र यसको पछाडि उद्देश्य छ भने, तपाइँ हरेक दिन तपाइँको कामको बारेमा उत्साहित हुनुहुनेछ। 

अन्त्यमा, तपाईलाई अहिलेको मनपर्ने सौन्दर्य प्रवृत्ति के हो?

मानिसहरू जसले चीजहरू स्वीकार गर्छन् जुन हामीले त्रुटिहरू मान्थ्यौं। उदाहरणका लागि, हामीसँग HueStick रंग सुधार गर्ने उत्पादन भए तापनि, त्यहाँ धेरै दिनहरू छन् जहाँ म मेरो कालो घेराहरू रोक्छु। मलाई लाग्छ कि जति धेरै हामीले मानिसहरूलाई यो गरिरहेको देख्छौं, त्यति नै उनीहरू आफ्नो छालामा आत्मविश्वास र सहज महसुस गर्छन्। म धेरै खुसी छु कि आजकल सौन्दर्य पनि "कम धेरै" सिद्धान्त अनुसार सम्पर्क गरिएको छ। 

थप पढ्नुहोस्: